头条收购Musical.ly,快手国际化中道崩殂

2020-01-10 投稿人 : www.hel9yiiyu0.com 围观 : 1319 次

11日前夕,科技界最热门的事情之一是以今天10亿英镑的头条收购了美国的Musical.ly。这不是一次简单的收购,它可能最终决定一个典型的中国内容产业的模式。因此,这仍然是一个非常令人关切的问题。

这里最成功的故事是今天的头条。收购音乐剧ly后,它不仅成功进入国际市场,还失去了国内唱片业的重要竞争对手。恐怕最可悲的事情是要快。试图通过海外探索重建自己品牌的短视频平台国际化的梦想破灭了。

幕后都是中国人

Musical.ly这家公司其实很有意思,因为它可以说是欧美最受欢迎的音乐短片应用,但幕后是一群成功制作的中国人,也是海外华人最成功的应用产品。该平台已在全球积累了2.4亿注册用户,每天产生超过1500万的教资会内容。然而,中国的发展不是很好,似乎这个团队更适合欧美市场。但是今天类似产品的头条,聊天,发展非常迅速,现在是摄影列表中第一个免费的类别。

这种对比也导致了今天的结果。对于今天价值估计为220亿英镑的头条新闻,中国人最好坐下来好好谈谈,而不是出去投资和竞争。然而,如果双方能够达成顺利的合作,这可能是最无忧无虑的事情。今天的头条显示,中国和海外都可以占据主导地位,音乐剧的创始人ly可以赚钱和离开。

当然,世界上没有这样的好东西,你也不会是唯一一个买贵重物品的人。另一个关注音乐剧并加入M&A团队的人实际上是腾讯和快手。快手在中国是一种陌生的存在。普通的社交软件在一线城市开始繁荣,然后逐渐衰落,与此不同,快手从一开始就植根于草根阶层。他们的热门路线与海外音乐剧有些相似。

来自第三、第四、第五行甚至是乡村的应用产品可以像快手一样深深植入中国,英美烟草系列除外,这可能是今天的头条。在社交和内容领域,只有腾讯和今天的头条新闻。腾讯知道这种用户流失的价值,所以它投资了快速玩家,一直想投资今天的头条新闻,但却无法获得。最近腾讯一直在短片领域努力,所以真正的竞争是今天的头条新闻和腾讯支持的快手。

破碎的国际小路

头条和快手不是路上的车。标题成为标题,快手制作快手的短片。然而,随着标题的快速发展,它已经进入了越来越多的内容领域。例如,像微博这样的小标题,像快速移动的火山这样的小视频,像音乐剧那样的颤音。事实上,他们不仅做到了,而且做得很好。例如,火山视频目前是行业中仅次于快速播放器的第二大播放器,而抖动甚至在灯亮的情况下也找不到竞争对手。随着音乐ly的收购,它已经占据了主导地位,流量和用户都将大幅增长。

快手显然很郁闷,因为低俗的内容在中国受到了批评,品牌形象也没有改善。就连音乐网创始人杨鲁豫也表示,“今天的头条新闻的技术优势及其在中国的良好品牌形象最终促成了此次并购的成功。”这里或多或少有一些快速发展的品牌,这意味着有点低。习惯了欧美风格的乐理,显然在中国农村文化中有一些代际差异。

当然,腾讯可能也想以后亲自动手,但最终失败了。原因不明,但总的来说,音乐是今天头条的战略深度,而腾讯是战略防御。如果它想让音乐剧发展得更好,很明显今天的头条新闻更可靠。毕竟,今天的头条新闻提供了最新一轮融资的一半来购买音乐网站,而这10亿美元对腾讯来说只是百分之几。然而,对于速度快的玩家来说,这可能更加困难。起初,他们想攻击今天的头条新闻,但现在他们已经与今天的内外头条新闻相匹配。恐怕这种战略失控不仅会让速度快的玩家失去第一次机会,还可能会失去未来。

失败的焦虑

标题焦虑实际上与电子商务非常相似,即不断扩大类别以增加收入规模。然而,快线选手的困境是一个发展方向的两难。由于底部有大量的风扇,更难找到出路,尤其是在商业化的方向。因此,标题扼杀了内容领域的所有方面。他们不仅在国内频繁推出各种新产品,还开始在国外逐步收购海外优秀的内容产品,形成自己的综合内容矩阵,然后改进自己的数据和算法,形成越来越好的商业价值。

双方都迫切需要,但很明显,今天的头条优势和战略更加完整和系统。即使音乐剧很快被收购,它仍然不能解决它所面临的核心问题商业现金流模型。因此,当快速获取失败时,没有必要感到太悲伤。清晰地思考自己的未来比盲目地行动要可靠得多。

(2011年11月的总排行榜和得分榜,快手分别被火山和颤音超越)

2011年11月后,火山视频和颤音都在appstore排行榜上名列快手榜首,这对快手来说不是好消息。困境正在向绝望发展,最大的问题是没有人知道该怎么办。“快车道”的后续融资不够顺利,这可能受到其自身盈利能力和未来发展潜力的制约。从这个角度来看,快速通道最紧迫的事情是找到一个稳定的收入模式,然后建立自己的内容平台。毕竟,在视频资金通过之后,每个人都在努力实现商业化。

每种产品都有自己的生命周期。为了克服这个生命周期,我们需要不断地改变和推动老年人去旅行。我们已经看到了标题,但是快速手的形状明显慢得多。

自从上次融资以来已经过去了将近一年,在打破了极高的市场预算之后,这家明星公司并没有真正证明自己。随着国际化进程的中断和国内市场的竞争如此激烈,恐怕这家明星公司不得不回答如何迅速打破董事会的问题。

当然,跑得最快的人实际上并不是标题的竞争对手。标题最终将面对巨无霸腾讯,腾讯在合作伙伴会议上宣布的许多内容支持政策都没有针对跑得最快的人。更大的战斗可能还在前面,这一轮可能是快速玩家清楚地看到他们想知道的最有价值的一轮。

互联网已经从交通纠纷演变成移动互联网安装纠纷,最后演变成今天的内容纠纷。今天的头条,作为一颗冉冉升起的新星,牢牢抓住了内容的出口,不断开拓。除了腾讯,恐怕还有百度和阿里在最后的挑战。前面的路很艰难,但我仍然希望deus ex最终能给互联网带来更多新的活力。

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